我國地域遼闊，為了加速各地域間的經濟發(fā)展與交流，國家對高速公路的建設，里程數(shù)也在逐年增加，同時也方便了人們的出行。對于高速公路上的戶外廣告更是成了個商家企業(yè)的兵家必爭之地，很多品牌都希望通過高速公路廣告來增加曝光率來帶動企業(yè)效益。按道理來說，高速公路戶外廣告市場的發(fā)展會隨著高速的建設里程而得到極大的增速。但是從調查數(shù)據(jù)上來看，近些年高速公路戶外廣告出現(xiàn)發(fā)展緩慢，增速降低的的現(xiàn)象，這究竟是什么原因呢？
1、整個行業(yè)產能過剩
2010年前后高速廣告供不應求，廠家、廣告公司和廣告主都不關注渠道效率，當時各方都從中獲得了高額利潤。2014年之后，隨著經濟大環(huán)境的變化，整個行業(yè)呈現(xiàn)資源過剩的態(tài)勢，難賣成為新常態(tài)?，F(xiàn)在面臨的一個大問題是單位面積內牌子數(shù)量太過密集。產能嚴重過剩，要想整個行業(yè)健康發(fā)展，必須減少過剩牌子的數(shù)量，淘汰一批劣質資源，從而提高優(yōu)質廣告點位質量和價值。
2、廣告資源缺乏合理規(guī)劃
前些年，高速公路戶外廣告高速發(fā)展時期，很多廣告咨詢缺乏合理規(guī)劃，被過度開發(fā)之后帶來了嚴重的負面效應。在一些路段，尤其是靠近機場、收費站、城市、互通附近，有些地方平均每200米就豎立著一座
廣告塔，廣告內容五花八門，一些牌子已形成相互遺擋。有些廣告牌因缺乏雛護，遇到強大臺風來襲，面面破損，牌面脫落，卻仍未及時進行修復處理，不僅影響了高速公路形象，質及安全問題也得不到保障。這主要是由于戶外廣告經營曾長期處于粗放型階段，廣告投放公司盲月跟風，遍地開花，效益明顯不景氣。對于早期開通的
高速公路，呈現(xiàn)出的廣告牌雜亂無章的現(xiàn)象，緣于不講究資源利用、不注重服務質量，一定程度上造成了市場競爭的混亂無序，主要原因為多頭管理導致無序經營，無序經營導致忍性競爭，惡性競爭導致成本激增這幾個方面造成的連鎖反應。
3、整個行業(yè)效率低
傳統(tǒng)戶外高速路戶外媒體，不光廣告內容表現(xiàn)形式固定單一，更嚴重的問題是整個行業(yè)效率低，例如: 銷售之前缺乏統(tǒng)一的“度量衡”來區(qū)別廣告價值；銷售中缺乏與客戶高效溝通的行業(yè)工具；銷售后畫面監(jiān)測方法落后成本高，效率低；
要想讓整個行業(yè)良性發(fā)展，必須要通過適合行業(yè)的高效工具和機制來提升整個行業(yè)新陳代謝的速度，才能讓整個行業(yè)散發(fā)出活力。
4、 整個行業(yè)只重視資源忽視服務
整個行業(yè)依然將戶外高速路行業(yè)定義為“PK資源型”行業(yè)，從業(yè)者還停留在低買高賣的經營模式中，之后的“高速路戶外廣告行業(yè)”將更多的通過服務質量來體現(xiàn)相關企業(yè)和從業(yè)者的價值。
具體表現(xiàn)在：對廣告主需求的快速響應；提供專業(yè)科學的策略支持（競品分析/投放策略/內容設計）；提供及時真實有效的監(jiān)測報告；提供投放效果評估； 提供的行業(yè)動態(tài)。
5、管理經營分散
目前高速廣告經營單位，多以區(qū)域、路段為界，分屬不同的路權所有單位或授權單位經營，格局極為分散，其造成的不利影響顯而易見：
1、資源未經整合，傳播力度降低，極易從整體上喪失廣告主的青睞；
2、價格體系混亂，難以實現(xiàn)媒體品牌的整體溢價；
3、對于廣告主和媒體經營單位而言，談判成本都在提高，難以實現(xiàn)高效的媒體投放；
4、分散的經營格局，管理分散，各自為政；
5、缺乏專業(yè)，從業(yè)人員水平參差不齊；
6、無法形成有力有利有益統(tǒng)一的話語權；
7、不能統(tǒng)一規(guī)劃設計美化等等。
高速廣告作為戶外廣告媒體中的特殊版塊，其傳播價值自不待言，然而分散的經營格局，很大程度上影響了中國高速廣告的整體發(fā)展，這不僅使得高速廣告市場難以形成統(tǒng)一的經營秩序，也造成高速廣告行業(yè)長期處于被動的媒體經營狀態(tài)中，難以在行業(yè)中獲得話語權。
在紛亂龐雜的戶外廣告市場中，要想規(guī)避無序競爭，加大自身竟爭力，就要求企業(yè)能夠拿握多的資源以及充分利用資源的能力。除卻資金，市場上零星散落在各個小廣告公司間的戶
以上就是對資源高速公路戶外廣告發(fā)展緩慢原因的簡單分析。小編覺得，戶外廣告如若整合起來，將會是一筆更大的資本，幫助企業(yè)快速成長和擴張。因此，行業(yè)內合理的整合與并購，已被越來越多戶外廣告人認可，資源整合已成為戶外廣告的發(fā)展趨勢。通過雙贏的策略，實現(xiàn)強強聯(lián)合或是優(yōu)勢互補，不僅是企業(yè)發(fā)展的趨勢，也是滿足客戶的需求趨勢。
